遼寧省整合各類資源做大做強農業品牌

2019-09-04
來源:智慧中國網    作者:張麗

  

  9月4日,遼寧省政府新聞辦召開新聞發布會,由遼寧省農業農村廳發布介紹遼寧農業品牌建設情況。

  會上遼寧省農業農村廳副廳長王長宏表示,近年來,遼寧省委、省政府高度重視農業品牌建設,深入推進綠色興農、質量興農、品牌強農,著力培育壯大優勢特色產業,農業品牌覆蓋率和品牌價值得到明顯提升,促進了農業增效、農民增收。主要表現在:

  一、農業品牌建設有了長足的進步。遼寧省緊緊圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產、特色等六大優勢特色產業,培育壯大農產品區域公用品牌和農產品品牌。截至2018年底,遼寧名牌農產品達到218個,特產之鄉101個,農產品地理標志90個,綠色食品1066個,有機食品88個。

  農業品牌建設取得良好效益。經過多年的培育和發展,全省知名農產品品牌價值得到了明顯提升。2018年,盤錦大米區域品牌價值達到525.7億元,盤錦河蟹295.5億元、東港草莓77.5億元、綏中白梨51.6億元。

  農業品牌具有一定的影響力。遼寧省先后獲得中國國際農產品交易會,金獎產品34個;入選2017中國百強農產品,區域公用品牌4個。遼寧的一些品牌農產品,深受國內外消費者的信任和青睞,不僅大量銷往省外,對外出口額實現50億美元,位居全國前五位。

  農業品牌宣傳推介成效顯著。今年以來,針對主要目標市場,先后在北京、廣州、長沙、長春等地,舉辦遼寧品牌農產品推介會,組織參加了2019世界高端米業大會。各地也結合自身優勢,開展了農業品牌發布會、推介會等多種形式宣傳推介活動。通過宣傳推介,提升了品牌農產品的知名度和市場份額。大連大櫻桃占北京市場份額1/3強,盤錦大米已進入華南市場。

  政策扶持力度正在逐步加大。近年來,各地加大對農業品牌建設的政策扶持和資金支持力度,沈陽、大連、朝陽等市出臺推進農業品牌建設相關文件,并給予一定的資金扶持。2019年,省級財政投入農業品牌專項資金1100萬元,重點支持5個區域公用品牌建設。

  遼寧農業品牌建設呈現以下特點:

  強化規劃引領。制定、出臺《遼寧農業品牌建設規劃》、《加快推進遼寧農業品牌建設實施意見》。明確了農業品牌建設的發展目標、重點任務和推進措施。

  強化品牌培育。依據產業優勢,積極培育農業品牌,全省已初步形成了涵蓋六大產業、不同區域、不同層次、各具特色的農業品牌。其中盤錦大米、朝陽小米、阜新花生、朝陽蔬菜、大連大櫻桃、鞍山南果梨、東港草莓、遼育白牛、遼寧絨山羊、遼參、盤錦河蟹、鐵嶺榛子、寬甸石柱參、鳳城板栗等一批農業品牌,已具有較高的知名度。2018年,評選認定遼寧百強農產品品牌124個。

  強化質量提升。制定、完善遼寧省農產品區域公用品牌、農產品品牌評價地方標準, 示范、推廣品牌產品標準化生產和經營。通過實行生產規范化、產品安全化、營銷品牌化、管理信息化、服務專業化--“五化”發展模式,和統一品牌、統一規程、統一標準、統一農資、統一包裝、統一銷售--“六統一”經營模式, 提升了品牌產品質量和市場信譽度。

  強化品牌宣傳。充分利用各種平臺、各種途徑、各種渠道,擴大對外宣傳。我省的盤錦大米、大連大櫻桃、遼參等18個優勢特色農產品,被農業農村部編入《中國特色農產品精萃》一書,提升了我省農業品牌的知名度。

  遼寧從五個方面多方位推進措施開展:

  一、加強組織領導進一步加強農業品牌建設工作的領導,把品牌建設納入各級政府的重要議事日程,統籌謀劃,協調推進。制定農業品牌發展規劃,出臺《實施意見》,明確目標任務,細化工作措施,分解落實責任。加強部門間配合與合作,建立工作推進機制,形成工作合力。

  二、大力培育品牌整合各類資源,做大做強現有品牌。組建區域性或跨區域性產業聯盟,形成一批具有遼寧優勢特色的省級、國家級區域公用品牌。按照我省品牌建設目標,積極培育新品牌,形成一批有地方特色、有市場競爭力的農業品牌。

  三、開展推介宣傳活動充分利用展會、媒體和網絡等多種平臺和渠道,開展品牌農產品展示、推介、營銷、宣傳等活動。鞏固和開辟京津冀、華南、華東等農產品市場,提高市場占有份額。發揮好遼寧農產品六個境外展示中心和海外倉的產品展示、配送、銷售功能,擴大品牌農產品對外出口。鼓勵產業化龍頭企業、農民合作社等新型經營主體,發展農產品電子商務,充分利用互聯網平臺,擴大宣傳和銷售。

  四、加大政策支持加大對農業品牌建設的政策扶持力度,支持農業品牌建設工作。發揮財政資金引導作用,撬動社會資本參與農業品牌建設。積極鼓勵銀行、證券等金融機構參與農業品牌建設。

  五、強化體系建設加強省、市、縣、鄉農業品牌工作體系建設,建立農業品牌研究、設計、培育、監管、評價全程培育工作體系。依托高校、科研機構開展農業品牌研究,構建農業品牌發展智庫,建立品牌評價體系。建立農業品牌目錄制度,加強認證登記、動態監管、誠信建設,切實保護農產品品牌的形象。

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